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快时尚优衣库的成长秘密

在橱窗之后,即便是一件普通的T恤,优衣库都会有300种花色不同的产品,它们大都出自现代艺术大师Keith Haring之手。通常,这样一款T恤要29元。

13天,陶圣叶一直就这样坐在电脑前,他一遍遍地点击鼠标右键,在下拉菜单中选择“刷新”,看着数字不停地上涨,10万、20万、100万,直到电脑因为不停地刷新而死机。真是执著啊。当然执著的不是陶圣叶一个人,从北京到杭州,从广州到深圳几乎中国所有的一线城市,有133万人,陷入这种集体的疯狂当中。吸引他们的是,4个月前优衣库和人人网联手举办的Lucky Line网上排队活动。根据活动规则,网友只要在优衣库网站Uniqlo店铺虚拟排队购物,即有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤、9折优惠券等等。

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新产品如何快速打造成品牌?

新产品,如何快速打造成品牌?是许多创新型企业面临的重大难题。我凭借十多年的品牌策划经验,对新产品塑造成品牌进行了策略性思考,并大胆付诸于实践,赢得了市场的认同。

我认为,新产品往往具有技术优势,令人耳目一新的感觉。但好产品不等于好卖,如果不懂的营销,很难卖出去;如果要想产品好卖,就必须通过策划与宣传,让产品说话;如果想得到更多消费者心智认同,就必须在产品设计时,就要具有品牌意识,使之以后成为品牌,最终形成核心竞争力,实现市场区隔,让企业持续地健康发展。

那么,新产品如何迅速打造成品牌呢?概括来说,我们可以从“起点高、速度快、服务好”三大方面构思及塑造,在此,我如下分别进行简单阐述:

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2015最佳中国品牌价值排行榜

5月28日,全球领先品牌咨询机构Interbrand揭晓了“2015最佳中国品牌价值排行榜”。Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系,Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。Interbrand“最佳全球品牌排行榜”被英国金融时报评选为最受CEO重视的三大榜单之一。

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什么是品牌

牌不仅仅是LOGO, 品牌不仅仅是CI 品牌不是产品,,品牌不是营销,那品牌是什么?品牌不过是一种感觉而已,所有的产品卖的就是一种迎合消费者心理的一种感觉,品牌的定义是什么?品牌设计是品牌运作至关重要的一部分,LAMBOBRAND讲述什么是品牌和品牌设计如何进行。

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