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起亚更新新的品牌形象,VI设计升级
2021.01.10

Kia Logo, Quelle: Blackspace

韩国汽车制造商起亚汽车昨天发布了新的品牌和全球品牌口号。 两者都象征着品牌的大规模翻新和新目标。

起亚汽车昨天晚上在精心制作的烟火表演中介绍了其新商标。 这家韩国汽车制造商将转向新设计视为品牌和公司的新起点。 起亚表示,随着新徽标的推出,该公司希望强调其雄心壮志,以在所有业务领域的未来移动行业中占据领先地位。 昨天还提出了一个新的品牌口号,此口号将从现在开始在全球范围内使用:“激发灵感的运动”(“激发灵感的运动”)。

新闻稿摘录

起亚总裁兼首席执行官宋浩成表示:“新的起亚徽标彰显了该公司声称自己是变革和创新的缩影”。 汽车行业正处于快速转型过程中,起亚正在积极塑造变化。 我们的新徽标表明,我们希望随着客户的出行需求的发展而激发他们的灵感,并且我们的员工面临着行业瞬息万变的挑战。

起亚徽标-前后,图像来源:起亚汽车,图像蒙太奇:dt

起亚徽标-前后,图像来源:起亚汽车,图像蒙太奇:dt

起亚的新商标是纯文字商标。 先前包围在字母上的椭圆形完全消失了。 默认情况下,起亚徽标不再以红色显示,而是以黑色显示。 商标一词继续使用大写字母,并且字母彼此合并。 故意选择的样式设备。 正如起亚在演讲中所解释的那样,刻字让人想起签名,就像从笔上画出来一样,仅由一条线形成。

该公司表示,“商标的对称,有节奏和升序的元素象征着对客户的自信和承诺”,并反映了起亚的个性。 “起亚”在朝鲜语中表示“升序”或“升序”。 起亚以视觉方式准备了有关新徽标含义的进一步说明。

起亚徽标-正面,来源:Blackspace

起亚徽标-正面,来源:Blackspace

这种变化不足为奇。 起亚最早于2019年在日内瓦车展上展示了电动汽车“ Imagine by Kia”,其中使用了类似的徽标。 但是,字母在此排列得更远。

起亚品牌的新徽标和新公司设计是与设计工作室Blackspace合作开发的。 总部位于慕尼黑的工作室在一场国际比赛中战胜了众多代理商。

1月15日,起亚还希望通过在线活动“ New Kia Brand Showcase”介绍新品牌标识的更多核心元素,以及该品牌改变后的目标和策略。

Kommentar

Zwei Jahre nachdem Kia erstmals ein neues Markenzeichen in die Öffentlichkeit getragen hat, gewissermaßen als Testballon, vollzieht der südkoreanische Automobilhersteller nun die lang erwartete Umstellung auf ein neues Logo. Sowohl die Öffentlichkeit wie auch die eigenen Mitarbeiter konnten sich in einer Übergangszeit an den neuen Look von Kia gewöhnen. 我们喜欢新外观。

字母融合在一起形成连字,其中一些字母大大简化,形成了比字母更多的抽象符号。 那很好。 因为徽标与易读性有关,而与简洁性和易记性有关。 起亚的新徽标是原始徽标,与竞争对手的商标有很大不同。 简化的形状还具有最大的灵活性。

在转变(汽车)品牌并成功摆脱无聊的形象时,奥迪通常被视为基准。 起亚绝不逊色。 起亚品牌在过去的几十年中经历了巨大的变化,尤其是在产品设计方面,发生了巨大的变化,其发展令人印象深刻。 在这种背景下,徽标的重新设计是绝对可以理解的。 起亚首席设计师彼得·施雷尔(Peter Schreyer)在八年前与我进行了访谈,他长期以来不仅关注产品设计,而且关注品牌的视觉形象。 新徽标体现了起亚作为品牌和公司的转型,而施雷尔对此做出了重大贡献。

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