案例WORK
关于ABOUT
服务SERVICES
智库THINK
新闻NEWS
联系CONTACT

1

510

欧宝“优化”品牌VI形象,并依靠“设计”实现品牌战略
2020.12.21

Opel Logo (2020), Quelle: Opel

自2017年以来一直隶属于法国汽车集团Groupe PSA的汽车制造商欧宝(Opel)焕然一新。 引入新的汽车设计语言半年后,包括品牌徽标在内的欧宝品牌形象正在被修改。

正如该公司在本周早些时候发布的新闻稿中所解释的那样,欧宝希望以“更精美的”品牌徽标,一种新的公司字体以及如今的亮黄色来在视觉上“传达该品牌的创新实力”。 欧宝一直主张创新和流动的民主化。 现在,“新欧宝”以其崭新的企业形象表达了这种精神。

所宣布措施的目的是在品牌标识中采取更现代,更大胆的行动。 作为新欧宝Crossland的展示和欧宝Mokka的市场投放的一部分,新外观将在2021年上半年为每个人带来体验。

新闻稿摘录

“我们充满自信,胸怀开阔,融合。 Unser Motto für diese neue Ära ist ‚from cold to cool‘. 我们正在将先进的德国文化转移到我们在欧宝的全新现代品牌标识中。 新形象代表着我们激动人心的,完全更新的产品系列。”欧宝公司营销,销售和售后总经理Xavier Duchemin说道。

Opel Logo – Rebrush 2020, Bildquelle: Opel, Bildmontage: dt

品牌徽标的形状和外观是欧宝闪电战的单色,二维表示,遵循了夏天引入的设计语言。 环绕环的线宽已减小。 但是,雷电的形状保持不变。 据该公司称,新的品牌设计侧重于基本要素,并消除了褶边和分散注意力的元素。 紧随其后的是欧宝闪电战,它进行了相应的简化。

在过去的二十年中,欧宝商标已经过六次重新设计或翻新,请参阅欧宝徽标历史。 简化的二维品牌徽标于2017年6月推出,请参阅“欧宝的新品牌标识和新徽标”。 汽车制造商通常会区分品牌徽标(2D,广告,传播)和品牌标志(3D,车辆/产品)。

“ Opel Next”字体,来源:Opel

“ Opel Next”字体,来源:Opel

Opel品牌新公司设计的核心组件是与Monotype合作开发的公司字体Opel Next。 Die Opel Next , welche die Opel Sans 提供粗体,常规和浅色字体样式。 Im direkten Vergleich zu Opel Sans 新的公司字体不太奢侈,棱角也较小。 Es ist davon auszugehen, dass die Opel Next 也将用于驾驶舱设计中,即所谓的“纯面板”。

正如Rüsselheim的汽车制造商所解释的那样,Opel Mokka将是第一款采用新型Opel面部的量产汽车,该面部由“ Vizor”和“ Pure Panel”组成。 交付将在2021年初开始。据该公司称,作为“ GT X实验”研究的一部分,欧宝已经在2018年将精致的欧宝闪电战作为车辆的标志展示。

Opel Logo (2020) Meaning, Quelle: Opel

欧宝标志(2020)/“,纯正,现代德语,粗体”,来源:欧宝

黄色是欧宝数十年来的企业色彩,现在已经变浅,现在所含的洋红色更少。 新的欧宝黄色象征着电力,正如欧宝所称的那样,是“电力时代的新燃料”。 与其他CD元素一起,颜色应有助于创建明确的标识。

新图像是与VELOCITY McCANN代理商合作开发的。

Kommentar

在过去的二十年中,没有其他汽车制造商会如此频繁地修改其商标-至少我不知道有任何修改。 而且,尽管首席设计师马克·亚当斯(Mark Adams)自2007年以来一直负责欧宝/沃克斯豪尔(Opel)/沃克斯豪尔(Vauxhall)车型的设计,并且在与PSA集团合并后也一直负责该设计。 欧宝公司显然缺乏的是一种整体设计和沟通策略,在这种策略中,品牌和产品受到集中控制和协调。 当汽车制造商解释说,通过新的摩卡咖啡“我们正在重新发明欧宝并在未来十年内展示我们的设计语言”时,人们会期望改变后的视觉取向也将反映在通讯/广告中,无论是在目录还是手册中,广告,横幅,电视广告或社交帖子中。 但是,Crossland,Mocha和其他模型仍然在旧设计中做广告。 展示产品的机会以及品牌“焕发新光”的机会仍然没有得到利用,这又一次需要证明。

短期内许多重新设计通常是经济不平衡的指标,请参见Schlecker,Beate Uhse,Globetrotter等人,但是无论如何,相互遵循的重新设计都缺乏概念。 徽标,颜色和字体的更改如此之多,就不可能建立一个强大且可识别的视觉形象。 强大的品牌不会每三年改变外观。 欧宝经销商或客户都无法跟上这一发展步伐。 „Opel“ steht aufgrund der vielfachen Redesign-Maßnahmen und den stark unterschiedlichen Werbekampagnen, die einen roten Faden vermissen lassen („Umparken im Kopf“, „Schön anzuschauen. Noch schöner zu fahren“, u.a.), gewissermaßen synonym für Unentschiedenheit und Wankelmut – Gift 每个品牌。

说起。 从现在开始,“排毒,大胆,纯正,现代的德国人”将成为关键的品牌术语。 “粗体”是首席设计师马克·亚当斯(Mark Adams)创造的一个术语,但是我不能将其与欧宝设计联系在一起-填充词在其上方是“粗体”。 与许多品牌一样,“纯”更多地是人们追求而不是追求纯度和清晰度的表达。 另一方面,“现代德国人”与“欧宝”中经常使用的“德国工程”一词相符。 在更改所有权的过程中,不忽略品牌起源的合法且可理解的尝试。 “排毒”一词似乎是从营养和保健行业借来的。 排毒疗法被认为可以刺激新陈代谢和消化。 其他人应该评估将排便和开车相结合是否特别聪明。 欧宝仍然是错失良机的品牌。

Mediengalerie