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  • 优秀设计:品牌成功的基石
    2018.06.20
    “影响”正在死亡接触才能存活 品牌原本追求“影响”的世界,如今变成了“接触”的世界,这是很大的改变,设计公司、品牌策划公司,传播公司都明白这个概念。品牌通过接触策略,可以得到建立...
  • 创顶级品牌,我们缺什么?
    2018.06.20
    缺少国际商业文化在欧洲,设计总监扮演品牌“守护者”的角色,拥有驾驭品牌的权力。而在中国,谈及设计时,想到的无非是请人来“画画”“写字”。《中欧商业评论》(以下简称CBR):你认为,...
  • 为什么每个品牌都要号称自己是生活方式品牌?
    2018.06.15
    以生活方式之名,越来越多的品牌试图包揽我们的生活。不仅是营销手法,更是从产品到商业模式和品牌的全面转型。街上人来人往,所有人都是慢动作,画外音独白着:“人为什么穿衣?”2016年年...
  • 向奢侈品品牌学习,品牌新宗教
    2018.05.21
    向奢侈品品牌学习,品牌新宗教Inspirationfromtheluxurybrands,brandsarethenewreligion.《名牌至上》(TheCultoftheLu...
  • 什么是感官品牌体验战略
    2018.05.20
    我们对整个世界的认知几乎都是通过五种感官,即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉来实现的。如果一个企业的品牌能在以上五种感官接触点给顾客制造一致并且有吸引力的冲击,那么它就更可能深入顾客心...
  • MUJI是怎样经营品牌的
    2018.05.19
    想了解MUJI(无印良品)的独特理念和行事风格?瞧瞧良品计画株式会社社长金井政明经精心挑选的下榻酒店就知道了。它是仅有19个客房的精品酒店,高仅四层,由一幢建造于上世纪三十年代的日...
  • 你的品牌名能过关吗?如何通过改名成为行业佼佼者
    2018.05.18
    好名字自带光环,自带流量,像汽车有了方向盘,自行车有了车把。既然是品牌日,我认为品牌定位首先要谈“品牌”这两个字,品牌最早的表现形式就是一个名字,名字到商标局注册变成一个注册商标,...
  • 新营销的四个关键词: 场景、IP、社群、传播
    2018.05.17
    什么是新营销?简单理解,可以对标4家企业。小茗同学、茶π,这两个所属的是传统企业;江小白、消时乐,这两个是新兴企业。它们系统地实践了新营销,特别是江小白。还可以用4个关键词理解,分...